發佈單位： 新聞局

發佈類別： 工務類 

發佈內容： 　　有鑑於台中市即將成為百萬人口大都市，台中市政府工務局特別委託林志豐建築師事務所進行台中市都市行銷策略與發展方案的研擬工作，針對台中市未來發展定位，研擬如何應用電子新聞媒體、網站、專家座談會、研討會、新聞說明會、造勢活動、平面文宣、CIS識別系統、機動性宣傳等行銷方法，增強台中市對內向心力與對外吸引力，促成「認識台中、喜歡台中、消費台中、居住台中、旅遊台中、投資台中、國際台中」行銷目的，創造台中城鄉新風貌。

　　本次「台中市都市行銷與發展策略方案」希望透過計畫性、整合性的行銷策略方案，整合台中市獨特之文化、生態、景觀、都市設計、都市發展特質，塑造台中市獨特魅力，將台中市近年推動之文化、實質建設與整體規劃成果作一系列展現，並結合產、官、學界及民間力量推動都市行銷，充分滿足多元使用者的各項需求，以促進台中市的發展，達到「拼台灣第一，進軍國際」的都市發展目標。

　　主辦單位表示，都市行銷不是一門新的學問，英國倫敦1851年萬國博覽會的城市展覽早就開啟城市行銷的概念與運動。近二十年來在全球化與城市競爭化的趨勢下，都市行銷工作再度受到各都市的重視與響應。行銷台中將在城市博覽會架構下積極進行。

　　行銷台中工作理念為：以台灣大道©為工作平台，掌握台中市各種潛在市場需求，透過台灣大道平台結合需求與供給，達到「擦亮台中、台中飛舞」的雙贏。此次行銷台中修正過去以供給生產者為主的方式，一廂情願的推銷與銷售遙不可及的重大建設大餅，改採需求者導向，正確抓住各類型消費者(遊客、投資商、居民等)需求，充實台中市軟硬體設備，讓消費者在無形中感受台中獨有的價值，願意一來再來，另一方面透過不同管道讓消費者有充分機會接觸最新與最正確的台中訊息。

工作目標：口頌「台灣國際大道」、打造「文化、經濟、國際城」、邁向「優質文化生活首都」。

　　行銷方法：1.本計畫提出「三軸一環」的行銷概念展示台中特性，以第一環的綠園道內環（歷史台中環）--科博館、中正公園、50米綠園道、第二環的大坑到南屯（生活台中環）--百貨商圈、大學、新社區、第三環的大肚山麓沿線（科技台中環）--科學園區、工業區。配合台灣大道（中正路、中港路、中棲路）系列活動加以串聯，連結台中火車站及台中港是台灣大道軸，整體意象鮮明且相輔相成。不但讓各界瞭解台中市所具備的獨特、優越及前瞻條件，並將政府的投資內容與未來施政方針完整的呈現給投資大眾作為投資計畫之參考，進而促進公私部門資源的有效整合，共創永續事業為期目標。

　　2. 台灣大道週邊還有多項建設可以透過BOT、BOO等開發方式，由台中市政府發起，藉由民間資源與經驗完成建設。這些建設的投入，不但可以充實台灣大道上現在已有設施與活動，例如台灣最大的中心商業區、台灣最大科學博物館、台灣建設最完整的都市綠園道、台灣最大的單體百貨公司、台灣最大的都市工業區、台灣最獨特的都市邊界台地、台灣最大的都會公園等，也可以代表台灣地區呈現過去百年與未來百年發展的最佳見證。發展潛力的建設包括，台灣大道紀念館區、漢翔軍事博物館、故宮博物院分館、中小企業經貿展覽館、大型升旗台地標公園、世界貿易會議展覽中心、台中酒廠綜合發展館(含921地震紀念館)、新市政中心、單軌電車觀光運輸系統、綠園道自行車旅遊區、古根漢美術館、文化體育園區、客家圓形市場等十二項，這些設施不但有明顯商業利益，對於台中接軌國際也有直接立即效應。如果這些設施能夠平均分布於台灣大道各分區週邊(不一定沿線)，不但有助於後續經營管理，也方便使用者參觀利用。以每項平均五億元經費換算，總建設資金至少六十億元，後續實質利益與相關效應則以數倍計。

　　3.在需求面，以市場調查與訪談、企業領袖問卷、台灣大道周邊環境調查與商家意願訪談、國內外媒體聯洽、雜誌專刊報導、座談會、學術研討會、造勢活動、網際網路、平面文宣、研究報告書等方法，掌握市場需要。(11/22*5)

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